Ну, вот вам и анализ "новой Главной страницы" или Вы все еще не видите принципиальной разницы?

Аферы круче той, что провернуло руководство Живого Журнала со своими блогерами, я не видел давно. Цинично, технично и очень результативно. Пользователи даже вякнуть не успели, как попали в совершенно новую эпоху ЖЖ, эпоху диктата, эпоху полного контроля и эпоху разочарований. За один день Василий Гулин, каким бы он не был хорошим журналистом (не вижу блогера Василия в топе ЖЖ), отбросил некогда мощнейшую блогоплатформу Рунета на годы назад в своем развитии.

Большинство профессиональных блогеров еще после вчерашнего поста Ильи Варламова осознали, что будет с ЖЖ сегодня. Произошел переворот. От власти на платформе полностью отстранены пользователи, влияющие на распределение основного ресурса ЖЖ – 450 000 уников в сутки с главной страницы, а им на замену пришли профессиональные и дисциплинированные журналисты, готовые и редакционную политику выполнять, и блогеров дрессировать, теперь уже вручную определяя, кто достоин получить какую-то крошку с барского стола, а кто нет.

Для тех, кто совсем не понял, что произошло, проведу небольшой экскурс. Представьте себе пирог в 450 000 уникальных посетителей в сутки. Этот пирог нужен для кормления тех блогеров, которые только-только ищут свою читательскую аудиторию. Яркий пример такого блогера – Виталий dubikvit. Человек, который делает офигенные обзоры, посвященные кино. Как Виталию получить читательскую аудиторию, если у него есть мегаталант? Он пишет интересный пост. Этот пост набирает высокие показатели среднечасовой активности и выходит в суточный топ записей ЖЖ. Там его видят другие пользователи (напомню, их 450 000 в сутки) и подписываются на обновления Виталия. Допустим, через год у Виталия уже есть 50 000 подписчиков, и он уже от суточного топа записей не особо зависим. Его место займут другие новички.

Но как распределялся пирог в рейтинге записей? Есть такое понятие "доля внимания". То есть, 450 000 пользователей в сутки смотрят на страницу, но их внимание привлекает не одна ссылка же, правильно? А несколько. В старой версии рейтинга точек входа было около 5-7. То есть, пользователь за какие-то 10 секунд на одном-двух экранах увидел всего 5-7 заголовков. Значит, доля его внимания на 1 залоговок была около 1\5. Зашло 100 человек, они распределяются по урлам (топовые урлы приковывают больше внимания, чем ниже позиция – тем меньше внимания). Вроде бы, все понятно?

Чтобы сделать прошлый рейтинг справедливым, нужно было внести всего лишь 1 правку в формулу ранжирования записей в топе. Эта правка – исключение из расчетов среднечасовой активности пользователей тех юзеров ЖЖ, которые увидели и зашли в запись с подписных лент! Либо делать показатель не абсолютный, а относительный. Допустим, запостили Варламов и Вася Пупкин посты. У Варламова пост моментально из подписных лент увидело 10 000 пользователей, он тут же занимает место в топе записей ЖЖ. У Васи Пупкина пост увидело 100 пользователей, и он никогда не войдет в топ записей ЖЖ, сколь талантливым он бы не был. Это типа справедливо? Сомневаюсь.

Нужно было апгрейдить формулу, а не страдать ерундой. Например, у Варламова из 60 000 посмотрело запись 12 000 – 20%, а у Васи Пупкина из 200 подсчиков – 100. Вот и нужно это учитывать, что у Пупкина попадание в целевую аудиторию куда выше. И давать ему шанс войти в топ записей. Точно по такому же принципу его и обновлять. Тогда не было бы смысла никому просто так растить количество подписчиков! Френдомарафоны просто ушли бы в историю навсегда. Но я убежден, что у руководства ЖЖ даже и мысли не было реально улучшать ситуацию). Зачем журналистам технические способы?



Обратите внимание, что некоторые точки входа просто можно купить, что пользователи и делали. Эти точки входа реально дают толк, поскольку к ним приковано немало внимания пользователей. То есть, если я платил, условно, 30 долларов в час, я действительно получал определенный охват пользователей и мог конвертировать его в своих читателей. Разумная сделка для тех, кто имел деньги.

А теперь посмотрите на количество точек входа на главной ЖЖ сейчас. Правильно ли я понимаю, что руководство "ЖЖ" держит блогеров за идиотов, когда говорит, что ничего не изменилось?))) Утверждаю, как профессионал с огромным опытом работы в рекламе. ИЗМЕНИЛОСЬ). Теперь доля внимания будет не 1\5 на условно, а 1\24. И это мы говорим о лидерах топ-3 суточного рейтинга записей!



Я прекрасно понимаю, что хочется за один день наверстать все ошибки прошлого, но елки-палки). Зачем же так нагло вводить юзеров в заблуждение? Конверсия у блогеров уже упала, в лучшем случае, в 2-2,5 раза! Это только потому, что сегодня многие из тех 450 000 истерично искали топ записей на главной и все-таки его нашли. Со временем они забьют болт на ЖЖ, и падение у блогеров будет ощутимее. О каком незыблемом статусе топа записей говорило руководство?)))

Но это еще ладно. То есть, блогеров просто лишили социальных лифтов. Да, безусловно, будут оттоки блогеров, это же очевидно. И новички будут абсолютно точно сбавлять темп. Им просто уже нет смысла писать качественные посты, поскольку свою читательскую аудиторию они не увеличат. А нет аудитории – нет и шансов, что блог превратится в основной вид деятельности, поскольку рекламодателей не будет.

Меня интересует совершенно другое. Кому же теперь отойдет главный социальный лифт блогеров в ЖЖ. Вы понимаете, о чем я говорю? Это уникальный и самый древний в Рунете способ воспитывать блогеров. И не где-то, а на самой известной блогоплатформе СНГ. Почти музей, почти история, почти легенда. Если бы еще ввели корректировку формулы, мы бы увидели совершенно другую жизнь в топе записей. Но сегодня мы видим не что иное, как рейдерский захват) Знаете, чего? Авторского контента.

Приходит такая команда журналистов и говорит независимым блогерам: "Теперь ваш контент будет работать на нас! Выметайтесь отсюда, лошпеды!" Блогеры совершенно не понимают, о чем идет речь. "В смысле? Просто же дизайн поменяли)" Нет, ребята. Дизайн – это лишь верхушка. Сначала забрали трафик. Но что с ним делать? А вот что:


То есть, берется себе авторский контент редактором. Блогеру дается аж почетное право быть указанным в авторах)) И внизу даже есть ссылочка на авторов и даже кнопочки "Добавить в друзья". Это такой типа шикарный подгон от ЖЖ блогерам, у которых заимствован контент. Контент может быть и не заимствован, его просто могут написать профессиональные журналисты ЖЖ по заданию главного редактора, допустим. Суть-то вы допираете вообще или нет? Вот ваш контент. Только теперь трафик ЖЖ идет не в ваш блог, а на платформу Журнала ЖЖ, где на вашем же трафике уходит реклама на Ленту.ру.

Тем же, кто тешит себя мыслями, что ЖЖ таким способом отсыпает офигенное количество трафика авторам, спешу вас разочаровать)). У меня была возможность это проверить на практике. Блогеров развели, как котят) И дело тут вовсе не в тех блогерах, которые уже имеют подписчиков и свою аудиторию. Дело в самой идеологии ЖЖ, в ее фундаментальном значении для становления блогеров-новичков!

Александр Мамут всегда в интервью заявлял, что старается участвовать в реализации душевных проектов. Проектов не для массового рынка. Тогда почему руководство ЖЖ превращает аутентичную площадку со своей серьезной историей в очередные информационно-развлекательные помои? Мне действительно интересно, читает ли Александр Мамут Живой Журнал? Или все вот эти псевдореформы – дело рук исключительно зарвавшейся журналистской бригады?) Самое интересное, что первым делом я сохраню этот пост, когда его допишу. Поскольку есть какое-то ощущение, что сервер, на котором лежит мой блог, уже вот-вот – и безвозвратно накроется медным тазом)).

Цените себя, блогеры! И не меняйте принципы на халявное бухло и пародию праздника. Сегодня вас нагнули какие-то журналисты, звонко рассказывая о каком-то дизайне, каких-то фишечках, какой-то мифической незыблемости топа и прочего вранья. А завтра вы и не заметите, как превратитесь из блогеров в дешевеньких таких писак-фрилансеров, которые батрачат на бюрократическую машину, созданную сегодня командой ЖЖ.

Спасибо организаторам НеФорума-2016 за приглашение. Но я публично объявляю бойкот празднику, который создан как ширма ко всем тем глобальным изменениям, двигающим ЖЖ назад в каменный век цензуры и двойных стандартов. Да, многие поедут и будут бухать), и будут улыбаться. Я же хочу присоединиться к тем, кто сегодня действительно ощутили себя обманутым. И не хотят менять свои принципы на бухло и фальшивые улыбки вместе с запойными лживыми рассказами о заботе и светлом будущем ЖЖ.