Первое впечатление - Фейсбук это: Представь себя так, как это было бы на страницах глянцевых журналов.
Понятно, что на такую желанную приманку откликнулись сотни миллионов желающих.
А чтобы скрасить для них отсутствие на страницах РЕАЛЬНЫХ глянцевых журналов, - им были предложены "лайки".
Примерно такое Большое Обещание (от ставшего на нем миллиардером Цукерберга, если не ошибаюсь) )))